Google, le géant de la technologie, a récemment pris une décision importante en commençant à limiter les cookies tiers chez certains utilisateurs de son navigateur Chrome. Cette mesure vise à abandonner progressivement les cookies qui ont été critiqués pour leur caractère intrusif.
Actuellement, seuls 1% des utilisateurs de Chrome voient leurs cookies tiers limités, mais Google prévoit d’augmenter cette capacité à 100% d’ici le 3e trimestre 2024. Cependant, l’abandon complet des cookies tiers dépendra de l’avis de l’autorité britannique de la concurrence et des marchés.
Il est important de comprendre que les cookies sont des fichiers informatiques utilisés pour suivre la navigation des internautes et leur proposer des publicités ciblées. Mais avec l’adoption de normes réglementaires telles que le RGPD de l’Union européenne, l’utilisation des cookies a été davantage encadrée.
Les cookies tiers, quant à eux, sont ceux qui proviennent des sites visités plutôt que du navigateur lui-même. Cette limitation des cookies tiers par Google pourrait donc avoir un impact sur le suivi des utilisateurs et la personnalisation des publicités.
Cependant, Google ne laisse pas les utilisateurs sans solution. En effet, l’entreprise travaille depuis plusieurs années sur un système alternatif appelé « FLoC » qui vise à cibler des segments d’audience plutôt que des individus spécifiques. Ce système, s’il est adopté, permettrait une publicité plus ciblée tout en préservant la vie privée des utilisateurs.
En conclusion, Google a pris la décision de limiter les cookies tiers dans son navigateur Chrome pour répondre aux critiques concernant leur caractère intrusif. Seuls 1% des utilisateurs sont actuellement concernés, mais cette mesure sera étendue à tous les utilisateurs d’ici le 3e trimestre 2024.
Cependant, l’abandon total des cookies tiers dépendra de l’avis de l’autorité britannique de la concurrence et des marchés. En attendant, Google travaille sur un système alternatif appelé « FLoC » qui pourrait révolutionner la publicité en ligne. Affaire à suivre !
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