Google a récemment commencé à prendre des mesures visant à limiter l’utilisation des cookies tiers chez certains utilisateurs de Chrome, son navigateur internet populaire. Cette décision a été prise dans le but d’abandonner les traceurs critiqués pour leur caractère intrusif, qui sont utilisés pour suivre la navigation des utilisateurs et proposer des publicités ciblées.
Cette initiative, qui a été annoncée pour la première fois en 2020, est actuellement mise en place de manière progressive. Chrome limite par défaut l’utilisation des cookies tiers pour seulement 1% de ses utilisateurs, dans le but de faciliter les tests et les ajustements nécessaires. Toutefois, à partir du 3e trimestre de l’année 2024, cette capacité sera étendue à l’ensemble des utilisateurs, soit 100% d’entre eux.
Il est important de noter que l’abandon total des cookies tiers nécessite l’avis de l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) qui examinera les éventuelles problématiques de concurrence liées à cette décision.
Les cookies sont des fichiers informatiques utilisés pour tracer la navigation des internautes. Ils permettent aux sites web de collecter des informations sur les internautes et de leur proposer des publicités personnalisées. Cependant, avec la mise en place de normes telles que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) en Europe et la réglementation californienne, l’utilisation des cookies a été davantage réglementée afin de protéger la vie privée des utilisateurs.
Il convient également de préciser que les cookies tiers sont ceux qui proviennent des sites web visités par les utilisateurs, et non du navigateur lui-même. Ces cookies sont souvent considérés comme plus intrusifs, car ils permettent aux annonceurs de suivre les utilisateurs sur différents sites web et de collecter des informations sensibles.
Dans le but de remplacer progressivement les cookies tiers, Google a annoncé son engagement à les abandonner complètement d’ici deux ans. La société travaille actuellement sur un système alternatif basé sur le navigateur plutôt que sur les sites visités, qui vise à cibler des segments d’audience plutôt que des individus spécifiques. Cette approche permettrait de respecter davantage la vie privée des utilisateurs tout en offrant aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités pertinentes.
En conclusion, Google a entrepris des actions concrètes pour limiter l’utilisation des cookies tiers dans son navigateur Chrome. Cette décision vise à répondre aux préoccupations croissantes concernant la vie privée des utilisateurs et à se conformer aux réglementations en vigueur. La transition vers un système alternatif basé sur le navigateur, prévu d’ici deux ans, devrait offrir une meilleure expérience utilisateur tout en préservant la confidentialité des données.
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