La période des fêtes est cruciale pour le secteur des jeux et jouets, avec environ 60 % du chiffre d’affaires annuel réalisé entre octobre et décembre. Malgré une baisse de 4,1 % des ventes sur les sept premiers mois de 2023, les professionnels comptent sur de nouvelles tendances pour redresser la barre.
De plus en plus de parents privilégient des jeux et jouets locaux, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou avec des emballages responsables et durables. Les jouets fabriqués en France représentent 15 % du marché, avec des marques référentes comme Vulli, Smoby, Ecoiffier et Sentosphère. Les enseignes lancent également des segments « green », en proposant des jouets écoresponsables, tels que Chicco, Ravensburger ou Globber.
Les licences liées aux films et séries ont un impact important sur le marché des jouets, avec des succès cette année comme La Petite sirène, Tortues Ninja, Mario et Barbie. Les compagnons interactifs, tels que Furby, Tamagotchi, Bitzee et Pingouin Bobby, sont également des lancements appréciés.
Les jeux et jouets ludo-éducatifs sont populaires auprès des familles souhaitant allier amusement et apprentissage. Les thèmes de la planète, des insectes et de la nature sont très présents cette année, avec des coffrets éducatifs sur les fourmis, l’évolution de la vie sur Terre, et un télescope interactif de VTech.
Les conteuses, comme la Fabrique à Histoires de Lunii, restent très populaires, avec de nouvelles marques comme Tonies, Morphée et Auzou sur le marché. Ces marques proposent des histoires interactives qui stimulent l’imagination des enfants tout en les éveillant à la lecture.
Avec toutes ces nouvelles tendances et l’émergence de jouets plus responsables et pérennes, le secteur des jeux et jouets espère connaître une saison des fêtes prospère malgré les difficultés rencontrées en début d’année. Les professionnels restent confiants quant à la capacité du marché à se redresser et à répondre aux attentes changeantes des consommateurs.
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