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Sony Computer : « Nous avons tiré le marché en 2009 »
Avec 800 000 consoles vendues en 2009 pour un parc installé total confortable de deux millions de machines en France, les performances de la PlayStation 3 s’inscrivent dans la veine de son illustre prédécesseur, la PS2… et les dépassent même comme le souligne Georges Fornay, Vice-President Europe de Sony Computer qui nous a reçus pour commenter les ventes de consoles et jeux en 2009.
JDLI : Comment se sont comportées les ventes de jeux PlayStation 3 en 2009 ?
Georges Fornay : Selon GfK, plus de 5,6 millions de jeux PS 3 ont été vendus en France en 2009, générant un chiffre d’affaires de 305 millions d’euros. Le prix moyen des jeux sur la plate-forme se situe à 54 euros à l’heure actuelle et le ratio moyen est de 5,6 jeux par PS3 en lifetime à ce jour. Notre objectif est de passer à 6,5 jeux sur 2010.
Parmi les bundles hard proposés en fin d’année, certains se sont-ils distingués ?
C’est simple, en décembre nous nous sommes retrouvés en rupture de stock sur tous les bundles PS3 en 250 Go. Nous avons donc composé des bundle soft avec des consoles 120 Go et PES 2010. Actuellement, nous réalimentons en packs PS3 avec Uncharted 2 ou Killzone 2 et GT Prologue.
Quelles sont les meilleures ventes côté titres exclusifs ?
Uncharted 2 s’est vendu à plus de 200 000 exemplaires en France, bundles compris. Il fait partie du top 5 de la console. Nous avons aussi été très satisfaits du score de EyePet, un jeu qui se destine à un public plus jeune, vendu à 50 000 pièces. Pour le prochain EyePet 2 cette année, nous devrons atteindre les 80 000 pièces.
Quel public adressez-vous aujourd’hui avec la PS3 ?
Pour le moment, on a surtout touché les joueurs expérimentés, les personnes qui jouent régulièrement mais on commence à élargir aujourd’hui en direction des néophytes. L’offre s’adapte dans ce sens avec Singstar, Buzz, EyePet et le Motion Controller, annoncé pour la fin d’année, va nous aider à continuer dans cette direction en rendant l’interface plus simple d’accès… tout en apportant aussi un « plus » aux gamers.
Comment ont performées les versions PS3 dans le cadre de titres multiplates-formes ?
En Europe continentale, il y a une nette tendance à ce que les versions PS3 des jeux multiplates-formes soient devant les autres formats. C’est systématique en France pour presque tous les titres du top 10 des ventes. Il y a toujours une différence très importante en faveur de la version PS3, dans une proportion de 50 à 100%. Même quand on possède les deux consoles (75% de multiéquipement à mi-2009 selon nos enquêtes), on opte plus volontiers pour la version PS3.
La PS3 Slim est sortie en septembre. Quel impact a-t-elle eu sur les ventes ?
La nouvelle version de la console marquait aussi un nouveau positionnement prix, 100 euros moins cher. Il y a clairement eu un impact sur les ventes de la console puisque 100 000 consoles ont été écoulées en septembre, presque trois fois plus qu’à la même période l’année précédente. Les volumes se sont régularisés par la suite mais il y a eu un vrai impact au lancement.
Comment se comportent aujourd’hui les ventes de PS3 par rapport à celles de la PS2 en son temps ?
En troisième année de présence sur le marché, les ventes de consoles PS2 représentaient un business d’environ 215 millions d’euros contre 266 millions aujourd’hui pour la PlayStation 3. Il faut souligner que la baisse de prix de la PlayStation 3 s’est faite plus tardivement que sur la précédente génération et que l’on donc plus haut en valeur. En ce qui concerne les jeux, la valeur est environ 10% supérieure sur PS3. Le prix moyen est plus élevé avec des nouveautés à 70 euros et le poids des versions Platinum est comparativement moins important sur PS3. Peut-être est-ce dû à un public un peu plus âgé à l’heure actuelle sur PS3, qui a un pouvoir d’achat supérieur et donc accède plus facilement aux nouveautés.
Quel est le bilan des ventes de PSP et de ses jeux en 2009 ?
Nous avons vendu 405 000 PSP sur l’année dont 40 000 PSP Go, ce qui correspond au ratio que nous avions prévus pour cette machine d’avant-garde. A titre de comparaison, nous avions vendu 500 000 consoles l’année, ce qui confirme que le segment de la console portable est actuellement déclinant. C’est notamment dû à l’âge des consoles présentes sur le marché. Du côté des jeux, ce sont 2,3 millions de jeux sur support physique qui se sont vendus en France en 2009. Les ventes de ces jeux ont généré un chiffre d’affaires de 60 millions d’euros en 2009 contre 79 millions l’année précédente.
Quels sont vos objectifs pour 2010 ?
Nous avons tiré le marché en valeur sur 2009 et nous allons continuer à le faire cette année. Nintendo l’avait tiré peut-être trop haut et trop vite en 2008 en valeur mais on revient aujourd’hui à une croissance plus réaliste, en continuité avec les précédentes années après cette année un peu spéciale. Nous sommes sûrs de faire entre 350 et 370 millions d’euros avec les ventes de jeux PS3 sur 2010, soit une progression « garantie » de 20% par rapport à 2009. La plate-forme PS3 bénéficie d’une belle dynamique et nous avons un joli line-up avec GT5, God of War…
Avec 800 000 consoles vendues en 2009 pour un parc installé total confortable de deux millions de machines en France, les performances de la PlayStation 3 s’inscrivent dans la veine de son illustre prédécesseur, la PS2… et les dépassent même comme le souligne Georges Fornay, Vice-President Europe de Sony Computer qui nous a reçus pour commenter les ventes de consoles et jeux en 2009.
JDLI : Comment se sont comportées les ventes de jeux PlayStation 3 en 2009 ?
Georges Fornay, Vice-President Europe de Sony Computer
Parmi les bundles hard proposés en fin d’année, certains se sont-ils distingués ?
C’est simple, en décembre nous nous sommes retrouvés en rupture de stock sur tous les bundles PS3 en 250 Go. Nous avons donc composé des bundle soft avec des consoles 120 Go et PES 2010. Actuellement, nous réalimentons en packs PS3 avec Uncharted 2 ou Killzone 2 et GT Prologue.
Quelles sont les meilleures ventes côté titres exclusifs ?
Uncharted 2 s’est vendu à plus de 200 000 exemplaires en France, bundles compris. Il fait partie du top 5 de la console. Nous avons aussi été très satisfaits du score de EyePet, un jeu qui se destine à un public plus jeune, vendu à 50 000 pièces. Pour le prochain EyePet 2 cette année, nous devrons atteindre les 80 000 pièces.
Quel public adressez-vous aujourd’hui avec la PS3 ?
Pour le moment, on a surtout touché les joueurs expérimentés, les personnes qui jouent régulièrement mais on commence à élargir aujourd’hui en direction des néophytes. L’offre s’adapte dans ce sens avec Singstar, Buzz, EyePet et le Motion Controller, annoncé pour la fin d’année, va nous aider à continuer dans cette direction en rendant l’interface plus simple d’accès… tout en apportant aussi un « plus » aux gamers.
Comment ont performées les versions PS3 dans le cadre de titres multiplates-formes ?
La PS3 Slim est sortie en septembre. Quel impact a-t-elle eu sur les ventes ?
La nouvelle version de la console marquait aussi un nouveau positionnement prix, 100 euros moins cher. Il y a clairement eu un impact sur les ventes de la console puisque 100 000 consoles ont été écoulées en septembre, presque trois fois plus qu’à la même période l’année précédente. Les volumes se sont régularisés par la suite mais il y a eu un vrai impact au lancement.
Comment se comportent aujourd’hui les ventes de PS3 par rapport à celles de la PS2 en son temps ?
En troisième année de présence sur le marché, les ventes de consoles PS2 représentaient un business d’environ 215 millions d’euros contre 266 millions aujourd’hui pour la PlayStation 3. Il faut souligner que la baisse de prix de la PlayStation 3 s’est faite plus tardivement que sur la précédente génération et que l’on donc plus haut en valeur. En ce qui concerne les jeux, la valeur est environ 10% supérieure sur PS3. Le prix moyen est plus élevé avec des nouveautés à 70 euros et le poids des versions Platinum est comparativement moins important sur PS3. Peut-être est-ce dû à un public un peu plus âgé à l’heure actuelle sur PS3, qui a un pouvoir d’achat supérieur et donc accède plus facilement aux nouveautés.
Quel est le bilan des ventes de PSP et de ses jeux en 2009 ?
Quels sont vos objectifs pour 2010 ?
Nous avons tiré le marché en valeur sur 2009 et nous allons continuer à le faire cette année. Nintendo l’avait tiré peut-être trop haut et trop vite en 2008 en valeur mais on revient aujourd’hui à une croissance plus réaliste, en continuité avec les précédentes années après cette année un peu spéciale. Nous sommes sûrs de faire entre 350 et 370 millions d’euros avec les ventes de jeux PS3 sur 2010, soit une progression « garantie » de 20% par rapport à 2009. La plate-forme PS3 bénéficie d’une belle dynamique et nous avons un joli line-up avec GT5, God of War…
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Posté le 01-02-2010 à 19:07
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